KPCS berawal dari pertemuan negara-negara penghasil berlian Afrika Selatan di Kimberley, Northern Cape, Afrika Selatan pada Mei 2000 dan berpuncak pada pertemuan tingkat menteri yang diadakan pada bulan September di ibu kota Afrika Selatan, Pretoria.

Untuk negara yang akan menjadi peserta KPCS, harus memastikan bahwa:

1) berlian apa pun yang berasal dari negara tersebut tidak mendanai kelompok pemberontak atau entitas lain yang ingin menggulingkan pemerintah yang diakui PBB;

2) setiap berlian yang dieksporĀ  hak kekayaan intelektual disertai dengan sertifikat Proses Kimberley; dan

3) berlian tidak diimpor dari, atau diekspor ke, non-anggota skema.

Rencana sederhana ini merupakan gambaran singkat tentang langkah-langkah yang diambil untuk memastikan terbentuknya rantai negara, yang secara eksklusif menangani berlian non-konflik. Tidak diragukan lagi, De Beers memiliki andil dalam semua ini. Perhatikan di mana pertemuan penting itu diadakan (De Beers memiliki kantor di sana dan memiliki sebagian besar tambang berlian di Kimberley) dan perusahaan manakah atau harus saya katakan menyusutnya monopoli yang paling merugi?

Saat ini, De Beers menyatakan bahwa 100% berlian yang sekarang dijual bebas konflik dan semua berlian De Beers dibeli sesuai dengan Prinsip Praktik Terbaik Berlian dan Skema Sertifikasi Proses Kimberley. Sedikit hukum internasional ini hanyalah penyamaran lain untuk saluran distribusi yang berhasil dikendalikan oleh De Beers, dan tidak diragukan lagi masih memanipulasi. Ini juga merupakan bagian cerdas dari spin-doctoring yang menghilangkan berbagai sumber kelebihan pasokan.

Branding dan reposisi yang brilian di pasar yang tidak lagi Anda kendalikan

Pada tahun 2001, De Beers memasuki pasar ritel dengan perusahaan perhiasan berlian De Beers yang dikelola secara independen. Disebut De Beers Diamond Jewellers Ltd, perusahaan ini menjual perhiasan berlian. Toko pertama di Old Bond Street di London diikuti oleh 19 toko lainnya di lokasi pilihan di seluruh dunia.

Pada tahun 2004, De Beers memulai divisi yang dikelola secara terpisah bernama Forevermark dengan misi utamanya untuk membangun dan mengembangkan merek berlian Forevermark. Menurut De Beers, divisi ini juga bertanggung jawab untuk mendorong permintaan berlian di pasar-pasar utama dan menjaga kepercayaan konsumen terhadap berlian. Merek Forevermark pertama kali diluncurkan terutama di Timur Jauh, mungkin untuk menguji pasar, dan, pada akhir 2008, De Beers menegaskan komitmen mereka untuk membuat merek Forevermark tersedia di seluruh dunia.

De Beers mengklaim bahwa berlian Forevermark lebih langka daripada langka, dengan kurang dari satu persen berlian dunia memenuhi syarat untuk menjadi berlian Forevermark. Berlian ini secara khusus dipilih sesuai dengan empat C dan dari sumber yang berkomitmen dengan standar tertinggi sesuai dengan Proses Kimberley. Mereka dibuat dengan hati-hati oleh kelompok terpilih dari Forevermark Diamantaires. Tapi bagaimana kita tahu itu? Bagaimanapun, melihat adalah percaya. Sekarang inilah bagian yang pintar. Berlian ini, yang tersedia secara eksklusif dari toko perhiasan tertentu, hadir dengan simbol merek Forevermark yang tidak terlihat (dengan mata telanjang) dan nomor identifikasi unik yang tertera di sisi meja, sedalam 1/20 mikron, menggunakan teknologi yang dipatenkan. Brandmark hanya dapat dilihat dengan menggunakan penampil Forevermark khusus di toko perhiasan Forevermark resmi.

Dengan De Beers yang kini hanya menguasai 40% pasar dan secara efektif tidak lagi menjadi monopoli, perhatikan bagaimana faktor ini memaksa mereka untuk mengalihkan dan mempersempit fokus mereka dari mempromosikan kategori (yaitu berlian) sebagai merek ke merek berlian mereka: Forevermark. Perhatikan juga bagaimana mereka dengan cerdik berhasil memposisikan kembali diri mereka dan menciptakan ceruk di pasar di mana mereka secara bertahap kehilangan bagiannya.

Arm (Brad) Pitt tidak hanya akan merasa dibenarkan secara moral ketika membelikan Brangelina berlian Forevermark yang besar dan gemuk untuk ulang tahunnya yang berikutnya, tetapi juga akan yakin bahwa itu adalah investasi dan batu langka paling indah yang dibuat dengan sangat indah. Siapa yang mau begitu tidak patriotik sampai membeli berlian dari preman Rusia itu? Brilian, bukan begitu?

De Beers terpaksa mengubah model bisnis monopolistiknya dari industri yang dikendalikan pasokan menjadi industri yang didorong oleh permintaan. Dengan penjualan berlian kasar sebesar US $ 5,9 miliar pada tahun 2007 saja, perusahaan ini sekarang lebih menguntungkan dengan pangsa pasar 40% dibandingkan ketika memiliki 80% pangsa pasar pada tahun 1990-an. Ini adalah bukti bahwa monopoli tidak selamanya, tidak bertahan lama dan dalam jangka panjang berdampak buruk bagi bisnis dan, dalam kasus De Beers, juga bagi lingkungan.

Merek yang cacat?

Sekarang mereka hanya perlu merehabilitasi 80 kilometer (sekitar 240 kilometer persegi) garis pantai barat Afrika Selatan – terletak di sudut barat laut Northern Cape yang berbatu-batu Afrika Selatan – yang mereka perkosa dengan praktik penambangan lepas yang sangat merusak selama 80 tahun terakhir. bertahun-tahun dan saya mungkin mempertimbangkan untuk membeli berlian Forevermark. Lakukan flypast Google dan lihat sendiri. Dragline besar, yang mengangkat hingga 70 ton pasir dengan setiap sendok dan menghabiskan biaya beberapa juta dolar, terutama bertanggung jawab atas kerusakan tersebut. Sayangnya, dragline ini tidak mengembalikan lapisan penutup setelah kerikil yang kaya berlian dihilangkan, karena hal ini akan mengakibatkan hilangnya Mr. $ dan itu dilarang, menurut Injil Oppenheimer. Ya, Anda mengerti, merek De Beers ternyata cacat!

Bencana ekologi ini (sedikit atau bahkan tidak ada rehabilitasi yang dilakukan sejak penambangan dimulai 80 tahun yang lalu) telah disembunyikan dari mata publik karena bagian pantai ini merupakan daerah terlarang. Kontrol akses ke dalamnya diberlakukan secara ketat oleh hukum. Di Afrika Selatan, kepemilikan berlian kasar adalah ilegal dan Anda bisa dikenakan hukuman penjara bertahun-tahun. Ketika saya mengunjungi Diamond Coast yang saat itu baru diberi merek pada tahun 2001, gagasan rehabilitasi mereka adalah beberapa pohon asli yang menyedihkan di bukit pasir dan seorang pemandu yang malu menunjuk ke tempat pembibitan yang mudah terlihat di suatu tempat di balik beberapa bukit pasir.

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *